Đứng trước sức hút khổng lồ từ sản phẩm của Rockstar Games, Epic Games đã quyết định tung ra một chiến lược duy trì lượng người chơi chưa từng có tiền lệ. Động thái này không chỉ nhằm củng cố vị thế của trò chơi sinh tồn đình đám mà còn cho thấy mức độ cạnh tranh khốc liệt của thị trường giải trí kỹ thuật số trong giai đoạn cuối năm.

Tâm điểm của chiến dịch này nằm ở mùa giải Treasure Hunters vừa chính thức khởi tranh. Thay vì chỉ dựa vào màn hợp tác đình đám cùng thương hiệu One Piece như dự đoán ban đầu, nhà phát triển đã bí mật đưa vào trò chơi một cơ chế mang tên Pirate Shop Access. Tính năng này hoạt động vô cùng đơn giản nhưng lại tạo ra sức hấp dẫn tột độ đối với cộng đồng game thủ. Mỗi khi mở các rương trang bị thông thường trên bản đồ, người chơi sẽ có một tỷ lệ cực nhỏ nhận được thông báo vàng vinh danh người trúng giải. Phần thưởng đi kèm là hai thẻ đặc quyền cho phép người sở hữu nhận miễn phí gần như toàn bộ vật phẩm trong cửa hàng của Fortnite suốt mười bốn ngày liên tục. Thẻ thứ nhất có hiệu lực ngay trong năm nay và thẻ còn lại sẽ được kích hoạt vào năm 2027.

Xét về mặt giá trị kinh tế, đây là một trong những chương trình ưu đãi lớn nhất lịch sử trò chơi. Người dùng may mắn có thể đăng nhập mỗi ngày để thu thập vô số trang phục, điệu nhảy và các gói mỹ phẩm đắt giá mà không cần tiêu tốn bất kỳ đồng V-Buck nào. Tuy nhiên để bảo vệ nền kinh tế ảo, hệ thống vẫn áp dụng một số giới hạn nhất định. Các gói giao dịch bằng tiền mặt thực tế và việc mua cấp độ Battle Pass không nằm trong danh mục tặng thưởng miễn phí. Tính năng tặng quà cho tài khoản khác cũng bị vô hiệu hóa nhằm ngăn chặn hành vi thâu tóm toàn bộ cửa hàng và trục lợi cá nhân trong suốt hai tuần sự kiện.

Rào cản lớn nhất của chương trình chính là tỷ lệ rơi đồ cực kỳ khắt khe. Trên các nền tảng mạng xã hội, cộng đồng đang ráo riết cày cuốc ngày đêm và mở hàng nghìn rương báu nhưng số người chạm tay vào thẻ đặc quyền này vẫn vô cùng hiếm hoi. Điểm thú vị là cơ chế này lại khuyến khích hoạt động đội nhóm ở mức tối đa. Epic Games thiết lập hệ thống sao cho nếu một thành viên trong đội hình may mắn mở được rương chứa thẻ, toàn bộ những người đồng đội còn lại cũng sẽ nhận được phần thưởng tương đương.

Chiến lược giữ chân người chơi của Fortnite trước thềm bom tấn GTA 6 - Gamelade
Nguồn ảnh: Rockstar Games

Cùng với hệ thống thẻ ưu đãi tỷ lệ chọi cao, mùa giải mới cũng tung ra nhiều phần thưởng hiếm có khác như trang phục mạ vàng của A$AP Rocky, phương tiện di chuyển độc quyền và nhiều vật phẩm giá trị. Giám đốc điều hành Epic Games là ông Tim Sweeney từng nhận định rằng các dự án trò chơi trực tuyến mới thường gặp thất bại vì cộng đồng đã hình thành những mạng lưới kết nối xã hội vững chắc trong các thương hiệu lớn như Fortnite, Call of Duty, Counter-Strike hay Apex Legends. Nhìn từ góc độ này, việc tung ra vô vàn lợi ích miễn phí kết hợp cơ chế chia sẻ phần thưởng tổ đội chính là một bước đi đầy toan tính để gia cố mạng lưới xã hội đó, đảm bảo tập khách hàng trung thành không bị lung lay trước cơn bão sắp tới của ngành game thế giới.

Theo GamesRadar