Báo cáo Shikenso: Giải vô địch thế giới MLBB M6 tạo ra 115 triệu Euro giá trị thương hiệu

22/05/2025
Mobile

Theo dõi GAMELADE tại

Giải đấu Chung kết thế giới Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) M6 năm ngoái đã tạo ra một giá trị thương hiệu khổng lồ, lên tới hơn 115 triệu Euro (khoảng 3.100 tỷ đồng) cho các đối tác. Đây là thông tin được tiết lộ từ báo cáo của Shikenso Analytics, một công ty phân tích dữ liệu thể thao điện tử hàng đầu.

Báo cáo Shikenso: Giải vô địch thế giới MLBB M6 tạo ra 115 triệu Euro giá trị thương hiệu - Gamelade

Theo báo cáo, tổng giá trị này được tạo thành từ 63,4 triệu Euro (khoảng 1.700 tỷ đồng) từ các nền tảng phát trực tuyến và 51,8 triệu Euro (khoảng 1.400 tỷ đồng) thông qua mức độ phủ sóng trên mạng xã hội. Shikenso và MOONTON Games, nhà phát triển của MLBB, đã hợp tác chặt chẽ trước thềm M6 World Championship để theo dõi hiệu suất của các đối tác thông qua dữ liệu thời gian thực. Giải đấu này đã làm nên lịch sử khi trở thành giải vô địch thế giới MLBB được xem nhiều nhất, đạt đỉnh 4,13 triệu người xem cùng lúc, theo Esports Charts.

Với dữ liệu bổ sung từ Shikenso, MOONTON tự tin đảm bảo giá trị hiển thị cao cho các thương hiệu đối tác. Cụ thể, các thương hiệu đã được hiển thị hơn 3,4 triệu lần trong suốt giải đấu, tổng cộng đạt 85 tỷ lượt hiển thị thô và 170 triệu giờ xem các tài sản thương hiệu. M6 World Championship quy tụ một danh sách dài các đối tác thương hiệu lớn như Qiddiya, Republic of Gamers, Fairrie, Meiji Hello Panda, Secretlab, Hotlink và JD Sports. Một trong những mục tiêu chính của MOONTON là đảm bảo các thương hiệu đạt được ROI (tỷ suất hoàn vốn) cao từ việc tài trợ và tối ưu hóa các yếu tố quảng cáo.

Theo báo cáo, các tài sản tài trợ độc quyền đã mang lại giá trị cao hơn đáng kể, với mức tăng lên đến 70%. Bàn bình luận viên là tài sản thương hiệu hoạt động hiệu quả nhất, đóng góp gần một phần ba tổng giá trị truyền thông. Cùng với ba tài sản hàng đầu khác (vị trí trên sân khấu, vị trí thương hiệu độc quyền và lớp phủ trong trò chơi), MOONTON đã đạt được 82% tổng giá trị truyền thông tạo ra tại sự kiện.

Các kênh ngoài luồng phát sóng cũng mang lại khả năng hiển thị thương hiệu mạnh mẽ, đánh dấu sự chuyển dịch sang các cơ hội nội dung có thương hiệu bên cạnh các kênh truyền thống. Trên mạng xã hội, giải đấu đã đạt được ROI cao thông qua việc đặt logo.

“Giải vô địch thế giới M Series luôn là cốt lõi trong sự phát triển của Esports MLBB, chiếm gần một phần năm trong tổng số 476 triệu giờ xem của chúng tôi vào năm 2024”, ông Adrian Cher, Trưởng phòng Kinh doanh Toàn cầu tại MOONTON Games chia sẻ. “Làm việc với Shikenso đã cung cấp cho chúng tôi những hiểu biết sâu sắc về mức độ tương tác của khán giả và khả năng hiển thị thương hiệu. Phương pháp tiếp cận dựa trên dữ liệu của họ cung cấp các số liệu minh bạch, chuyên sâu, cho phép chúng tôi tối ưu hóa cơ hội hợp tác và tăng cường tương tác của khán giả trên các nền tảng.”

Được thành lập tại Đức vào năm 2017, Shikenso Analytics tiếp tục là một trong những đơn vị chủ chốt trong việc theo dõi giá trị truyền thông trong ngành game và thể thao điện tử. Đầu tháng trước, công ty này đã ký kết hợp tác nhiều năm với ESL FACEIT Group để cung cấp thông tin chi tiết cho các sự kiện toàn cầu của họ.