Riot Games vừa chính thức công bố mối quan hệ đối tác chiến lược giữa tựa game bắn súng chiến thuật Valorant và thương hiệu thời trang cao cấp Balenciaga đến từ Tây Ban Nha. Màn hợp tác đình đám này được triển khai trong khuôn khổ sự kiện Valorant Champions Shanghai 2026, giải đấu khép lại mùa giải thể thao điện tử bùng nổ của năm nay.

Điểm nhấn đáng chú ý đầu tiên của chiến dịch là việc nữ đặc vụ Viper trong Valorant chính thức trở thành đại sứ thương hiệu kỹ thuật số đầu tiên trong lịch sử của Balenciaga. Tuy nhiên, thay vì ra mắt các dòng trang phục ảo trong game hay các bộ sưu tập thời trang vật lý như thông lệ, hai ông lớn này đã quyết định mang đến một trải nghiệm không gian hoàn toàn mới: một quán cà phê mang phong cách thể thao điện tử.

Quán cà phê ý tưởng Valorant x Balenciaga sẽ mở cửa giới hạn tại thành phố Thượng Hải (Trung Quốc). Không gian sự kiện này được thiết kế để đón khách từ ngày 24 tháng 9 đến ngày 18 tháng 10, trùng khớp hoàn toàn với thời gian diễn ra giải đấu vô địch thế giới Valorant Champions 2026.

VALORANT agent Viper becomes Balenciaga's first digital brand ambassador | Sheep Esports

Mặc dù không phát hành các bộ sưu tập quần áo hay vật phẩm lưu niệm thông thường, màn hợp tác này vẫn cho ra mắt một sản phẩm vật lý mang tính đột phá. Balenciaga sẽ chính thức trình làng cặp kính chuyên dụng dành cho game thủ đầu tiên của hãng mang tên Balenciaga NEO FOCUS, được thiết kế đặc biệt để chống ánh sáng xanh.

Sự kiện này một lần nữa khẳng định sức hút mãnh liệt của ngành công nghiệp thể thao điện tử đối với các thương hiệu xa xỉ. Trên thực tế, Valorant không phải là tựa game đầu tiên của Riot Games làm được điều này. Tại giải đấu Chung kết thế giới LMHT 2019, Riot từng hợp tác với Louis Vuitton để ra mắt hộp đựng cúp Summoner’s Cup, trang phục độc quyền cho vị tướng Qiyana và một bộ sưu tập thời trang cháy hàng trong chưa đầy một giờ.

Viper the new brand ambassador for Balenciaga x Valorant Champions Shanghai : r/ValorantCompetitive

Bên cạnh đó, Gucci cũng từng đồng hành cùng nền tảng FACEIT vào năm 2022 để thành lập học viện tìm kiếm tài năng CS, đi kèm với loạt phim tài liệu GG Legends có sự góp mặt của người dẫn chương trình Jorien “Sheever” van der Heijden và siêu sao Mathieu “ZywOo” Herbaut. Bản thân Balenciaga cũng không hề xa lạ với thế giới ảo, khi thương hiệu này từng bắt tay với Fortnite vào năm 2021 để phát hành các mặt hàng thời trang vật lý lẫn cửa hàng ảo ngay bên trong trò chơi.