Kỷ nguyên quảng cáo trong game chính thức bắt đầu

16/06/2026
PlayStation

Theo dõi GAMELADE tại

Chủ đề quảng cáo trong game từ lâu đã luôn là tâm điểm của những cuộc tranh cãi nảy lửa, thậm chí nền tảng Steam từng đi đến quyết định cấm hoàn toàn hình thức này. Tuy nhiên, kỷ nguyên của các chiến dịch quảng cáo quy mô lớn trong game giờ đây đã thực sự hiện diện khi EA vừa chính thức ra mắt tính năng mới nhất.

Kỷ nguyên quảng cáo trong game chính thức bắt đầu-gamelade

Đứng trước áp lực từ chi phí phát triển dự án ngày một leo thang, nhiều nguồn tin trong ngành từng hé lộ rằng Xbox và các gã khổng lồ khác đang âm thầm tìm hiểu phương án đưa quảng cáo vào game để gia tăng lợi nhuận. Dẫu vậy, EA mới là cái tên quyết liệt hiện thực hóa ý tưởng này.

Trong thời gian tới, cộng đồng người chơi có thể sẽ thường xuyên bắt gặp các thương hiệu đời thực quảng bá sản phẩm của họ thông qua các bảng điện tử, banner và nhiều hình thức đa dạng khác bên trong các tựa game của hãng. Bước đi mang tính bước ngoặt này của EA được đánh giá là sẽ tạo tiền đề để Microsoft và Sony sớm triển khai các hệ thống quảng cáo của riêng họ trong tương lai.

We're helping brands become part of those moments": EA just made an entirely new division for putting ads in its games, and they're already here | Windows Central

Theo thông cáo mới nhất, bộ phận ‘EA Advertising’ khẳng định định hướng cốt lõi của họ là tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm của người chơi thay vì làm gián đoạn quá trình giải trí. Mục tiêu của công ty là tạo ra một môi trường quảng cáo tự nhiên, nơi các thương hiệu có thể tiếp cận khách hàng một cách thân thiện nhất.

Để hiện thực hóa tầm nhìn trên, EA sẽ cung cấp cho các nhãn hàng ba giải pháp hiển thị quảng cáo chính, bao gồm: Tích hợp trong game, Phương tiện truyền thông trong game, cùng với các Trải nghiệm thực tế và thử nghiệm.

EA Sports Madden NFL 26 - Official 'The Madden Buzz' Live-Action Launch Trailer - IGN

Các thương hiệu đối tác có thể linh hoạt đưa ra quyết định đặt quảng cáo trên các bảng điện tử chuyên dụng, bảng tỷ số hoặc các lớp phủ phát sóng mang dấu ấn riêng. Không dừng lại ở đó, thông điệp thương mại còn có thể được khéo léo lồng ghép qua các vật phẩm làm đẹp tùy chỉnh, các chuỗi thử thách hoặc sự kiện trực tiếp trong trò chơi.

Đặc biệt, EA cũng nhấn mạnh khả năng hiển thị quảng cáo trong các đoạn replay được tài trợ hoặc trên các giao diện mà không làm phá vỡ sự đắm chìm của game thủ. Cách thức này được thiết kế để mô phỏng sát với việc các biển quảng cáo xuất hiện tự nhiên trong các buổi phát sóng thể thao ngoài đời thực. Các nội dung quảng cáo sẽ được phân phối linh hoạt và liên tục trong quá trình chơi, đồng thời hệ thống cũng cho phép các thương hiệu dễ dàng theo dõi và đo lường chính xác số lượng lượt hiển thị mà chiến dịch của họ thu về.