Monopoly Go – game cờ tỷ phú chi hơn nửa tỷ USD làm tiếp thị

Monopoly Go (cờ tỷ phú online) là một trò chơi dạng board game dành cho nhiều người chơi trên nền tảng di động được ra mắt vào ngày 11 tháng 4 năm 2023. Kể từ đó, trò chơi đã kiếm được hơn 2 tỷ đô la, được tải xuống hơn 100 triệu lần và trở thành một trong những trò chơi điện tử phổ biến nhất trên thế giới. Nhưng để đạt được thành tích này, Scopely, studio đứng sau trò chơi bom tấn này đã chi gần 500 triệu đô la chỉ cho marketing. Con số này nhiều hơn cả số tiền Sony chi cho một số game lớn nhất của họ như Spider-Man 2 và The Last Of Us Part II.

• Nintendo đã dùng chiến thuật chắc thắng khi đe dọa các nhà sản xuất giả lập

• Dune Part 2 là phim đầu tiên đạt 500 triệu USD trong năm 2024

Bạn có thể không biết về Monopoly Go, một trò chơi di động được phát hành vào năm ngoái và lấy cảm hứng từ trò chơi board game kinh điển là cờ tỷ phú. Nhưng rất có thể là người quen nào đó của bạn đang chơi nó – có thể là bố mẹ, chú bác hoặc chị gái. Xét cho cùng, trò chơi này cực kỳ phổ biến với hơn 10 triệu người chơi hàng ngày. Theo một bài đăng gần đây của Scopely, chỉ trong ba tháng, nó đã kiếm được một tỷ đô la. Nhưng thành công kiểu đó không hề rẻ hoặc dễ dàng.

Trong một bài viết gần đây của Game File thì phó chủ tịch cấp cao phụ trách phát hành của Scopely, Eric Wood, đã xác nhận rằng công ty đã chi gần 500 triệu đô la chỉ cho marketing và thu hút người dùng. Thậm chí con số đó còn chưa tính đến số tiền bỏ ra để phát triển trò chơi, mất đến bảy năm, theo Scopely.

Để so sánh, các tài liệu tòa án được công bố với một số kiểm duyệt từ năm 2023 đã tiết lộ rằng The Last of Us Part II có giá phát triển khoảng 220 triệu đô la và Horizon Forbidden West có giá khoảng 212 triệu đô la. Chúng ta cũng biết thông qua các file bị hack và bị rò rỉ công khai rằng bom tấn thế giới mở của Insomniac, Spider-Man 2, có giá phát triển khoảng 300 triệu đô la sau khi vượt ngân sách.

Ngoài các trò chơi do Sony sản xuất, ngân sách marketing của Monopoly Go thậm chí còn vượt quá các tựa game khổng lồ khác. Ví dụ, tổng ngân sách được báo cáo cho Cyberpunk 2077 và DLC của nó (cũng bao gồm chi phí marketing) là khoảng 440 triệu đô la, có thể ít hơn hoặc bằng số tiền mà studio của Monopoly Go chi cho quảng cáo và tuyển dụng người dùng.

Đây là một lời nhắc nhở thú vị rằng phát triển game mobile không hề dễ dàng hay rẻ. Mặc dù rất nhiều nhà phát hành trò chơi điện tử lớn đã cố gắng chuyển mình từ game console sang game mobile. Nhưng họ hiếm khi thành công và không chỉ vì chi phí tham gia lĩnh vực này quá đắt.

Theo bài phỏng vấn của Game File, cần rất nhiều công sức để tạo ra một trò chơi khiến mọi người quay trở lại hàng ngày và cung cấp cho họ những cách để “đánh bại” hệ thống riêng của trò chơi. Nó cho phép họ cảm thấy như họ đang chiến thắng khi thực tế (như mọi khi) chính nhà cái mới là kẻ chiến thắng.